365体育首页一波赛场“神操作”,解锁汽车跨界体育营销新版图

 365体育体育     |      2019-06-15 06:31

一直以来,汽车与体育天然共享相似的DNA —— 蓄势待发、飞驰轰鸣,速度与激情的跨界联姻从未中断。随着赛事和商业国际化步伐的加快,人们对体育的关注度飙升,多元化的体育赛事总能迅速演变为社交热议话题,越来越多的汽车品牌深深爱上体育赛事这片营销热土。

如今,95后新生代晋级消费主力军、女性车主占领汽车市场半边天,汽车品牌也在不断摸索更有效的体育营销方案,应对不断变化的市场环境。从顶级赛事IP赞助、定制化体育节目冠名,到明星跨界合作,蕴含多样玩法的体育营销,仍然还有巨大的商业潜力等待汽车品牌悉心挖掘。

顶级版权IP赛事创新合作,深耕核心体育粉丝群

国际化的顶级体育赛事IP聚集了大量核心体育粉丝人群,是各大汽车品牌争相抢夺的优质资源平台。而NBA,汇集数以亿计中国体育迷的明星篮球赛事,更是汽车品牌眼中的营销重阵。

腾讯体育,作为NBA独家中国数字媒体合作伙伴,聚集大量铁杆篮球迷,赛事运营覆盖超60%中国网民,并通过在赛事版权、体育大事件及体育经纪上的广泛布局,助汽车品牌深入激情赛事场景,花样展现品牌魅力。

在NBA 2018-2019赛季,广汽传祺GS5携手腾讯体育,登录NBA常规赛焦点场次与全明星赛新秀赛、技巧大赛、正赛三大核心赛事。一方面,广汽传祺深度定制比赛视频贴片广告,将品牌形象带入高关注、热门球队聚集的常规赛,并全面释放代言人杜兰特的影响力,提升核心篮球粉丝对品牌的好感。

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另一方面,通过创新AR展车、IGE植入及演播厅主持人口播等形式,广汽传祺将GS5的“传奇时刻”融入NBA全明星赛事,紧抓每场比赛高关注间隙展现品牌创意。同时,广汽传祺GS5借助PC端腾讯体育频道首页焦点图,覆盖顶级流量入口,在体育圈层收获广泛品牌曝光。

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腾讯体育还拥有CBA、FIBA篮球世界杯、法国网球公开赛等其他赛事直播与转播版权,吸引大量高粘性的专业体育迷,为不同汽车品牌提供不一样的顶级赛事IP玩法。从东风日产作为NBA中国的官方汽车合作伙伴引发广泛关注、广汽三菱跨界NBA圣诞大战成爆点、美孚走进NBA赛场赢认可、到德邦融入CBA直播获热议,腾讯体育正通过社交互动、内容植入等创新合作方式,与汽车品牌共享赛事流量红利。

定制化IP赛事衍生节目,圈粉泛体育兴趣人群

赛事不看,看集锦?球队不追,追热点?全民运动的趋势下,腾讯体育还在顶级IP赛事版权基础上,联动明星经纪、前沿技术等平台资源,打造丰富的体育赛事衍生节目,吸引众多年轻的泛体育兴趣人群关注,助汽车品牌释放“新兴路人粉”的营销价值。

《最佳战术分析》是NBA赛事直播暂停时间衍生的战术回顾栏目,简短的讲解帮助很多泛篮球迷理解赛事的精髓。2019赛季,长安福特翼虎与腾讯体育联手,结合车型策略,将品牌IGE视频贴片广告自然融入NBA直播战术分析环节。同时借助在演播室中放置新车物料及主持人口播,长安福特翼虎收获超4400万品牌曝光,全面覆盖NBA赛事观众,并将其转化为品牌客群。

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此外,一汽丰田与腾讯体育合作,为腾讯原创的体娱跨界纪实综艺《篮球大唱片》提供特约用车权益。节目邀请明星与网民共同为篮球世界杯创造“主题曲”,在篮球世界杯IP影响力与哈登、火箭少女等明星魅力的双重加持下,一汽丰田的定制化贴片视频及品牌定制时刻,吸引众多年轻男性消费者关注,并借助微信朋友圈推广,进一步激发全民品牌互动的无限可能。

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不止于此,JEEP也通过NBA衍生节目《TOP时刻》博取泛篮球迷的关注,提升新车影响力;北京现代借助NBA衍生节目《中场不安定》吸引大量偏爱娱乐的年轻球迷。

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腾讯体育围绕顶级IP赛事打造的衍生原创节目,正不断扩容体育营销生态,帮助更多汽车品牌取悦体育周边兴趣人群,不断扩大品牌市场好感。

跨界体娱打造原创赛事,触达泛娱乐年轻应援团

有爱娱乐的球迷,就有爱运动的追星族!与传统车主不同,新生代年轻人更富有娱乐精神,也更热衷于新颖独特、高度定制化的明星体育赛事。腾讯体育充分联动体育与娱乐双重魅力,打造许多年轻化、趣味化的原创赛事,助汽车品牌挖掘更多年轻粉丝与女性群体的拥护。