365体育娱乐新闻:在“娱乐”和“新闻”的边缘

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娱乐新闻:在“娱乐”和“新闻”的边缘  

郭子辉  
 
    2005年01月13日13:41   【字号 】【留言】【论坛】【】【】
 
  娱乐新闻到底是娱乐还是新闻?娱乐新闻该如何正确定位?在这儿,笔者想谈谈自己的一些浅见。

  娱乐新闻要“娱乐”

  娱乐新闻顾名思义就是以反映社会文化娱乐生活为已任的新闻。流行的观点认为,小报新闻(通常指娱乐新闻)根本算不上新闻,实际上就是一种娱乐。西方主流媒体的记者认为小报新闻从所报道事件或人物的娱乐性来决定它的新闻价值。对此,我并不认同,不过对娱乐新闻的娱乐性,却应当有充分的认识。

  首先,“娱乐”本来就是娱乐新闻的题中之义,是娱乐新闻的报道对象和主体。

  其次,娱乐性是大众文化时代对传媒发展提出的新要求。中国人民大学舆论研究所所长喻国明指出:

  我国的大众传媒已经告别了精英文化时代,开始步入了大众文化时代。在这样一个重视娱乐的年代,将娱乐新闻与文化新闻区别开来,并突出出来,是对人民群众精神需求的尊重,同时也是大众传媒功能的拓展和传媒本质的体现。为了配合大众文化时代的到来,传媒的运作方式、运作重点和运作规则都发生了一系列根本性的改变。这从中国广播影视博览会上娱乐资讯节目的空前盛况上可窥一斑。

  《中国广播影视报·明星》、《欢乐城市周刊》、《人物周刊》等纸质娱乐性媒体也纷纷粉墨登场。

  我国报业市场上娱乐报纸进入了短兵相接的竞争时代。

  第三,受众需求是娱乐新闻得以迅猛发展的动力。娱乐新闻的出现及其繁荣,是人们在物质文化生活日益发达的今天,娱乐消费需求不断提升的必然结果。它已经成为当前众媒体完善报纸功能,参与竞争,争夺受众不可或缺的一个重要领域。塞缪尔·温治认为,“主流新闻与小报新闻的差别在于:一个是公众‘需要’的,一个是公众‘想要’的。”①既然受众“想要”,娱乐新闻就有存在的必要和市场。

  娱乐新闻是群众的重要需求之一,娱乐新闻报道是新闻工作贴近群众的重要方面。随着中国新闻业的发展,娱乐报道已经成为传媒报道的重要组成部分,在新闻业发达的国家,新闻界十分重视新闻传媒的娱乐功能,而且已经把娱乐新闻报道放在突出的位置,甚至开办专门的娱乐频道、娱乐报刊等传媒。

  娱乐新闻更是“新闻”

  娱乐新闻要有娱乐性,但究其本质,还是新闻。新闻操作的一般规律和准则同样也应该成为娱乐新闻的规律和准则。

  现在,不少学者认为,娱乐新闻已经沦为“帕帕垃圾”报道,如果要对新闻工作分档次的话,娱乐新闻是最低档的新闻。笔者以为,如此的声名狼藉,安在娱乐新闻头上实在失之公允。和其他新闻领域一样,娱乐新闻里面也有内容好坏和层次高低之分。我们不能因为“帕帕垃圾”和“八卦新闻”,就把娱乐新闻这一锅汤都全部打翻。“像好莱坞,他们一样有非常正规、大型,而且专业的娱乐产品新闻体系。比如为某部电影拍摄过程制作特辑,以及对重要导演、演员进行非常专业的访谈,这些都是娱乐新闻。我觉得这些才是娱乐新闻中最具价值的部分。”

  只不过,这样“精品级”的专业报道在我国娱乐新闻中相当有限。可以说,中国娱乐新闻的专业报道起步和发育都相当迟缓。到今天为止,还有很多媒体仍然没有专门的娱乐版,即便有幸区分了文化和娱乐板块,也常常碰到类似先锋话剧、民歌、音乐剧报道应该放在娱乐版还是文化版这样令人头疼的问题。

  但发展到今天,娱乐新闻和它的“母体”——文化新闻之间已经存在非常鲜明的区别。娱乐新闻正日渐“独立门户”。中国娱乐产业的长足发展,受众娱乐消费心理的日益凸显,新闻界对传媒娱乐功能认识的逐渐深入,传媒扩版增容热的直接推动,使得娱乐新闻越来越独立成为一大新闻门类,并受到重视。

  在娱乐新闻报道专业化发展方面,北京电视台走在了创新的前沿。 1999年,北京电视台推出国内第一家文化娱乐新闻节目《中国娱乐报道》(后改名为《娱乐现场》),以中国内地娱乐动态报道为主,兼顾国际和港台娱乐资讯,内容涉及电影、电视、音乐、舞蹈、娱乐事件、人物等等。《娱乐现场》在把娱乐做得新闻化。正是这些特点,使得《娱乐现场》于短时间内成为中国最大的娱乐新闻品牌节目,在观众心中树立起了电视娱乐新闻栏目的权威地位。2003年8月,《娱乐现场》再度进行大改版,在理念上主打“硬资讯”,选取最有价值的娱乐新闻,坚持真实、快速、有个性的风格。新闻长度被大幅度地缩短,保留最有价值的信息以达到传播新闻的目的,引领娱乐新闻走入“硬资讯时代”。《娱乐现场》满足了观众多样化的娱乐收视需求,又为纷乱复杂的娱乐报道建构了完善的分类体系,还在规范娱乐界、娱乐传媒行为,引导观众健康娱乐等方面起到很大作用。

  娱乐新闻: 寻求“娱乐”和“新闻”的平衡

  娱乐新闻既要“娱乐”,又是“新闻”,看似左右逢源,其实,把握稍有不当,就会陷入“两头不是人”的尴尬境地。香港大学社会科学研究中心对500名市民进行的一项民意调查显示:仅有17%的市民认为香港传媒的娱乐报道是负责的,这一数字比1998年9月调查出的32%和1997年调查出的41%,分别下降了15%和24%。可见,低级、媚俗的“八卦新闻”、娱乐泡沫正将娱乐新闻推向险境,甚嚣尘上的非专业的新闻报道将加速娱乐新闻向边缘化的沦陷。

  那么,娱乐新闻该怎样在“娱乐”和“新闻”之间寻求平衡?笔者认为要摆正以下几个位置。

  首先,摆正娱乐新闻和受众之间的位置,不能一味“迎合”,而要加强对公众的“引导”。

  告诉公众事实真相,满足公众的社会知情权当然是媒体的责任,但同时,媒体也承担着引导社会舆论、实现社会正义的义务。我们看到,随着商业化因素的介入,不少娱乐新闻报道脱离了应有的“专业主义”的方向,更多地强调的是对受众的迎合而不是引导。市场竞争压力愈大,迎合媚俗之风愈盛。因为,引导是需要一些距离的,有时这种距离是要付出市场代价的。可是,如果从整个媒体的发展来看,当媒体发展到一定阶段,严肃媒体在市场竞争中会占有更有利的位置。比如,在美国,有1500多家报纸,其中真正的主流报纸(即所谓严肃的高级报纸)只占3%左右,而它们的社会影响力和市场回报却占总量的60%甚至更多。其实,这在某种程度上体现了一种社会公平:尽管引导会付出很多代价,但只要这种引导为社会所承认,对其回报也是相当丰厚的。相信在一个充分尊重个人选择自由的社会里,公众会对各个媒体作出自己的恰当判断;而“帕帕垃圾”报道也会被控制在一个适度的范围之内的。

  其次,摆正娱乐新闻和娱乐圈的位置。

  媒体和娱乐圈到底该是一种怎样的关系?我以为,除了两者相互依存外,媒体对娱乐圈更应该是一种制约和监督的关系,强化媒体的舆论导向和监督机制。娱乐和传媒是密不可分的两个行业,它们已经有着日益明显的合流倾向。如果受众把娱乐新闻看作娱乐本身,不再对娱乐新闻信任,这将导致新闻的信用度大大降低

  再次,摆正娱乐记者、娱乐编辑的位置。

  报业竞争,一种是比规模,这是大众化报纸所采用的基本手段,越做越厚,越做越具有刺激性;另一种是比技术,即整合新闻、解构新闻的能力,令别人难以“克隆”。娱乐新闻要想在众多的新闻种类中找到自己应有的位置,进入新闻的主流,还需要娱乐新闻的编辑、记者提高自己的新闻鉴别力、文化品位和道德自律意识。许多时候,一些庸俗化的娱乐新闻之所以能堂而皇之地登上报纸的娱乐版,一方面与媒体本身的媚俗倾向分不开,另一方面也让人对我们的编辑记者素质提出了置疑。

  还是觉得塞缪尔·温治的话很有道理:“我觉得在对待这样的娱乐新闻时,小报和主流媒体的不同在于,他们有没有‘自我检省’的表态”,“惟一让他们(主流媒体)觉得坚守操守的作法是,用独立的记者调查手段去试图追寻事件的真相,而不是把流言不加分析地登出来——只有这样,才有机会证明,他们是在为新闻负责,也才有机会证明,自己不是那么容易就被涂上小报的‘唯娱乐’的色彩。”③

  “做新闻仅凭娱乐性是不够的,但当娱乐性和新闻性重合时,却是一件挺合胃口的事。”④如果娱乐记者能始终保持“自我检省”的态度,认真负责地报道新闻事实,在“娱乐”和“新闻”之间寻求最佳的平衡,相信我们的媒体能奉献越来越多高层次的娱乐新闻,让受众大快朵颐。

  注释 :

  ① nel7/200403/12/1336.html,孙治天摘译自塞缪尔·温治《画出新闻的空间》。

  ②《南方周末》2004年3月11日文化版。

  ③nel7/200403/12/1336.html,孙治天摘译自塞缪尔·温治《画出新闻的空间》

  ④nel7/200403/12/1336.html,孙治天摘译自塞缪尔·温治《画出新闻的空间》。

  (作者单位:湖南师范大学新闻与传播学院) 

来源:青年记者
 
(责任编辑:燕帅)  


           
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