陈赫续约企鹅电竞,明星涉足电竞圈意味着什么

 娱乐项目     |      2019-06-07 07:06

5月26日,企鹅电竞官宣陈赫续约代言人,并宣布第二天开启续约后的首次直播,在企鹅电竞陈赫官方直播间119,他与合伙人爽全及天霸队员一同直播成为热点,也让明星涉足电竞的话题再度引发讨论。

陈赫续约企鹅电竞,明星涉足电竞圈意味着什么

鹿晗热爱吃鸡,林俊杰爱打DOTA2,杨幂爱玩《王者荣耀》,周杰伦吴亦凡有自己的《英雄联盟》招牌英雄。明星们不仅热爱电竞,还亲身下场宣传。周杰伦和林俊杰曾为《英雄联盟》和DOTA2创作歌曲,陈赫更是拥有电竞老板、电竞主播和电竞爱好者三重身份。近年来,明星与电竞的结合越来越紧密,但这并不仅仅是作秀。

许多明星把真金白银砸向了电竞战队,自己摇身一变成为电竞从业人。

一、明星投资电竞战队,帮助电竞体系过渡

2016年4月,周杰伦宣布收购英雄联盟S2时期冠军TPA(台北暗杀星)战队,后更名为J TEAM,带起了一股明星投资电竞风潮。

陈赫续约企鹅电竞,明星涉足电竞圈意味着什么

2017年7月,林俊杰组建电竞战队,8月陈赫与Snake合作组建天霸战队(原SnakeTC)。同年11月,余文乐收购AHQ二队后更名为MAD Team。2018年2月,鹿晗在Armani的基础上组建了Lstars战队。随后萧敬腾也组建了自己的电竞战队。

陈赫续约企鹅电竞,明星涉足电竞圈意味着什么

对于明星们来说,花数百万甚至上千万投资电竞战队也许出于爱好,也许是寻求曝光拉进与6亿游戏用户的距离,也可能是看好电竞领域的投资回报。但对于行业来说,明星投资电竞战队对一些电竞项目的成长起着重要的过渡作用。

陈赫续约企鹅电竞,明星涉足电竞圈意味着什么

从2012年TPA夺冠后,英雄联盟港澳台赛区发展跌跌撞撞,此前有多个战队寻求转让,赛区整体表现也不如以往。这个过程中,就是余文乐,周杰伦加上此前M17的老板黄立行纷纷挺身而出,维持着赛区的发展。

《绝地求生》项目也有过相似经历。

2017年3月《绝地求生》横空出世,发售不到3周游戏销量突破100万份,最高在线人数曾达到315万,而中国玩家贡献了绝大部分。几乎每个游戏玩家都听过或玩过“吃鸡”,但当时《绝地求生》的电竞体系并不完善。

据媒体统计巅峰时期《绝地求生》最多有300多支战队,但《绝地求生》只有一部分第三方赛事,首个官方赛事落地一直等到了2018年6月。许多战队没有比赛可打,入不敷出,队员和战队的“生存”都成问题,一些资金储备、实力不足的战队就消失在历史中。

鹿晗组建战队,招队员加薪“无上限”。陈赫多次与天霸战队旗下队员主播一同直播,宣传自己的战队,明星们不仅仅解决了旗下队员的生存问题,对于当时的《绝地求生》电竞也是一个积极的信号,维持了投资方和战队的信心,也等来了此后的《绝地求生》国内战队认证,以及职业化的全球电竞赛事体系。

陈赫续约企鹅电竞,明星涉足电竞圈意味着什么

而在2月DOTA2自走棋刚火的时候,陈赫的天霸公会就主办了《“天霸杯”自走棋棋王争霸赛》,陈赫带领天霸的主播均参与到比赛中,此后的企鹅电竞自走棋明星赛,陈赫也到场助阵,还在微博上与DOTA2自走棋研发团队巨鸟多多互动沟通游戏中的细节规则,为自走棋品类的发展提供了不小的帮助。

二、跨界营销与衍生品的想象空间

商业化程度低一直是电竞行业的一大掣肘。与其他行业对比,2018年电影票房在600亿元,而电竞生态的市场规模预计不过177亿元。品牌商对综艺可以拿出2亿到6亿元的赞助费用,在顶级电竞赛事上这个数字不过几千万元。而电竞战队的赞助费用也普遍在几十万-几百万区间,与CBA球队几千万和中超球队上亿元的冠名赞助相比均有不小差距。

究其原因,电竞的品牌效应仍需要沉淀,能够被商业化的内容也不足。明星渗入电竞则带来了更多的跨界营销空间,帮助电竞找准自身的差异化特点。

这其中就不得不提到陈赫。

2011年,陈赫就在微博表示自己是魔兽玩家。在2013年的LOL全明星表演赛上,陈赫还参加了表演赛,比赛中的精彩操作令人眼前一亮。2016年,陈赫与林更新周杰伦一同参加《英雄联盟》五周年庆典,秀了一手男刀实力圈粉。此后便一发不可收拾,在他自己的微博和采访中,多次提及自己对游戏的热爱。甚至在一档综艺中,跟林更新聊游戏,与鹿晗开黑。

在这个过程中陈赫在电竞玩家间积累了比较深入的印象,对于许多品牌方来说是拉近玩家距离的不二人选,成了电竞与娱乐之间的桥梁。